نگرش مصرف كننده در مقابل كالاهاي بازار

10 / 10
از 1 کاربر

نگرش  به  معني  يك  تمايل فرا گرفته  شده  براي  پاسخ  به  يك موضوع  در  يك  مسير  مطلوب يا  غير‌ مطلوب  به شكل پيوسته است و  نقشي  بسيار  مهمي  در  رفتار مصرف كننده  بازي  مي كند .نگرش ها  نمي‌توانند  به صورت مستقيم  مشاهده  شوند  بلكه  آن ها  موقعيت ها ي  ذهني  هستند  كه  بازاريان  بايد  از  طريق  اندازه هاي  محقق شده  از آن ها  نتيجه را به دست آورند(ويلكي،1994). اين موضوع  به  طور  عمومي  بر  نگرش  مصرف  كننده  در  برابر كالاهاي  بازار  به  جاي هر  برند  و  يا  گروه  محصول  خاص  تمركز  دارد.  هر چند  دلايل  بسياري  در  ادبيات  بازارمورد  توجه  قرار  گرفته اند، اما  تفاوت هاي  اساسي  درك  شده  از سوي  مصرف كننده، قيمت هاي  پايين و ضمانت هاي  ضعيف تر (ريسك بالاتر)  بازار  هستند.


ارسال نظر

عنوان نظر :
نام شما :
ایمیل :